面对铺天盖地的银行理财产品，面对源源不断理财产品“零收益”的报道，投资者如何握好投资方向？如何选择适合自己的理财产品？那么这时要想获得理想的理财效果，七个“理”字您不得不牢记。
理念：
理念是指投资者经过长期的学习实践，在理财领域逐渐形成的投资理财观念和方法。每个人都需有投资理念，没有理念就会在投资理财中不辨方向、如坠烟海；没有自己独特的投资理念将会事倍功半，因为每个人的理财目标、经济实力、性格、风险承受能力不同，不能全盘照搬他人的投资理念。只有寻找并坚持适合自己的投资理念，理财才可能成功。
理想：
投资者必须明确自己每笔投资的理想也即投资目标是什么？是为了分散风险，还是为了对冲风险？是为了追求即期收益，还是为了实现财富可持续增长?是为了养老金、子女教育资金，还是为了购房、买车？抑或是为了积累不同投资领域的投资经验？不同的投资目标决定了不同的投资对象与方式，投资者应根据目标的重要程度、时间长短、难易程度来分配资金。
理由：
不同时期投资的理由也不同。在现今高通胀环境下，理财关键在于是否能跑赢CPI。今年2月份的CPI创出了8.7%的历史新高，使得大众对于未来物价走势充满担忧。在此背景下，银行方面会依据市场变化适时调整产品收益率，因此现阶段投资者选择理财产品要倾向于"短平快"品种。
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